Bien que Netflix ait annoncé au monde en juillet qu’il lançait sa version financée par la publicité au début de 2023, le streamer pourrait changer ses plans. Comme l’a rapporté le Wall Street Journal mercredi, les dirigeants de Netflix ont déclaré aux acheteurs de publicités que la date de lancement serait désormais le 1er novembre 2022. Si cela finit par être le cas, Netflix pourrait lancer son niveau de publicité à bas prix un mois avant son concurrent. Disney+.
Netflix et Disney + se sont efforcés de déployer un plan moins cher financé par la publicité alors que les deux géants du streaming cherchent des moyens de réaliser des bénéfices et d’attirer des abonnés plus soucieux de leur argent. Des sources ont déclaré à Variety que Netflix prévoyait de se lancer dans plusieurs pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, la France et l’Allemagne. Disney + sera initialement lancé aux États-Unis en 2022 avant de s’étendre aux marchés internationaux l’année suivante.
« Nous n’en sommes qu’aux premiers jours de la décision de lancer un niveau moins cher et financé par la publicité, et aucune décision n’a été prise. Ce ne sont donc que des spéculations à ce stade », nous a déclaré un porte-parole de Netflix.
Des sources ont révélé au WSJ que le service de streaming prévoyait de facturer aux annonceurs environ 65 € pour 1 000 vues. Netflix n’autorise les marques qu’à dépenser 20 millions de dollars par an pour garantir que les abonnés ne voient pas la même publicité trop fréquemment, ont ajouté des sources.
Le prix élevé du CPM (coût pour mille) indique les attentes élevées de l’entreprise pour la plate-forme entrante financée par la publicité et le fait qu’elle est convaincue que les acheteurs auront un intérêt suffisamment fort pour débourser de l’argent. Les acheteurs d’annonces ont mentionné qu’il est typique pour les nouveaux venus dans l’espace publicitaire de rechercher des prix élevés, puis de se contenter de prix plus bas plus tard.
En comparaison, Disney + demande environ 50 à 60 € CPM, a précédemment rapporté le Journal.
En ce qui concerne la charge publicitaire, les acheteurs affirment que le niveau financé par la publicité de Netflix aura une charge publicitaire d’environ quatre minutes par heure pour les émissions de télévision. Pour les films, le géant du streaming diffusera des publicités pré-roll, a écrit Variety.
Bloomberg a annoncé plus tôt ce mois-ci que la programmation pour enfants sur Netflix resterait sans publicité. Il y a eu des spéculations selon lesquelles les films originaux resteraient initialement sans publicité.
Ceci est similaire au plan de Disney +, qui a confirmé à actu blog en mai qu’il aurait une charge publicitaire légère à une moyenne de quatre minutes de publicités par heure. La programmation préscolaire n’aura aucune publicité sur le streamer familial.
Bien que nous ne sachions pas combien sera le niveau publicitaire de Netflix, le coût supposé se situe entre 7 et 9 dollars par mois. Rival Disney a confirmé dans son récent appel aux résultats que son service de streaming phare Disney + facturerait aux abonnés 7,99 € par mois.
Des rapports récents ont également déclaré que Netflix n’autorisera pas la visualisation hors ligne dans son plan publicitaire. De nombreux plans de Netflix ne sont pas confirmés, donc tout pourrait changer à mesure que la société élabore le plan financé par la publicité.
Cependant, le service de streaming de 25 ans a pris quelques mesures confirmées, notamment en s’associant à Microsoft pour aider à lancer le niveau publicitaire. Netflix a également confirmé lors de son appel aux résultats de juillet que le plan financé par la publicité n’aurait pas son catalogue de contenu complet lors de son premier lancement en raison d’accords de licence, de sorte que les annonceurs ne pourront pas acheter de publicités pour certains titres, du moins au début.
La société a également récemment embauché deux dirigeants de Snap Inc., Jeremi Gorman et Peter Naylor, pour diriger son activité publicitaire.
